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　　马年春节期间，上海市文旅局积极引导市场主体、景区场馆聚焦“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”核心目标，不断强化来沪旅游的“引力磁场”。其间将推出“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块共计2570项活动。同时，大型演唱会首次登陆春节档，推出包含任贤齐演唱会在内的1369场演出项目；组织全市60家热门景区推出春节优惠举措；结合“旅超大赛”成果发布135项涵盖旅行社线路产品、酒店、民宿等在内的春节优惠产品。

　　各区、各委办局通过“沪小游”平台上传各类主题文旅活动353项，科委组织的各类科普旅游活动54项，包括科普大展、奇妙课堂、4D电影、演出集市等各类青少年喜闻乐见的科普形式；市经信委组织工业旅游项目4项；久事集团组织“一江一河”游览项目7项。正月初二到初五期间还将在上海体育馆举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，多名网球界的前辈运动员会和KOL同台竞技，还有热爱网球运动的跨项目明星共同助阵，共享节日运动氛围。

　　马年寻年味，沪礼载温情。“上海礼物”携1200余件/套沪上特色商品暖心贺岁。新年起，“上海礼物”将集中上架新品130余款，涵盖2025年度最新评选认定的部分“上海礼物”优质品牌商品，更联合了沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创。1月31日至2月1日，2026上海礼物马年新春市集将在浦东新区前滩公园巷限时步行街举办。此外，“上海礼物”旗下7家线下门店全面开启春节“不打烊”模式，以温馨服务增添节日暖意。