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　　缺乏运动是最大的潜在市场。 尽管体育活动具有显著的好处，但缺乏运动的成年人占比已从2010年的26%跃升至2022年的31%，到2030年可能会达到35%。 目前，全球有18亿成年人未达到WHO推荐的运动水平，这个未开发市场的规模相当于印度成年人口的两倍。 体育用品企业有望通过针对性举措，帮助久坐人群提升运动水平。 它们可通过产品创新、开展提升意识的营销活动以及加强青少年参与等方式，为更多久坐不动的人群消除参与体育活动的障碍。 报告还指出，考虑到挑战过于艰巨，单靠体育用品行业难以应对，因此有必要加强跨行业合作。

　　活跃的生活方式成为身份标签。 尽管缺乏运动的情况在全球范围内已达到创纪录水平，但仍有部分消费者变得更加活跃。 对于已养成锻炼习惯的人群而言，运动已不再是一项休闲活动，而是成为健康生活的核心要素，更是塑造个人身份认同的关键要素。 近半数的活跃消费者以及相当一部分Z世代和千禧一代，将健身视为其核心身份认同的一部分。 这一趋势对于体育用品品牌意味着机遇，以通过开发产品来满足活跃消费者的情绪和功能需求，并培养长期忠诚度。

　　融合性现场体育与娱乐的蓬勃发展。 根据我们的消费者调查问卷，81%的受访者在过去一年内参加过线下健身课程。 人们对现场体验的需求不断增长——麦肯锡估计，2023年全球现场活动票务市场规模已超过1,000亿美元，到2030年有望达到1,500亿美元——这一趋势促使更多场馆将体育、娱乐和零售元素融合在一起；以竞技和观赏性为特色的新运动形式涌现；此外以体育为主题的内容也得到增长。 各品牌可通过结合线下和线上服务，并与其他参与者合作，利用体育与娱乐的交汇获得优势。